Quina diferència hi ha entre la redacció de continguts i la redacció?


Resposta 1:

Redacció de contingut

L’intercanvi de blocs, articles generals i contingut web proporciona un punt de vista informatiu i atractiu per al lector. Normalment, el tipus de to o estil utilitzat és càlid i amable, pensat per informar el lector en lloc de persuadir.

Redacció

Es tracta bàsicament d’expressió comercial. Hi ha diferents fórmules que utilitzen els redactors com Problema / agreujament / Solució, AIDCA = Atenció, interès, desig, convicció, acció

o AIDA = Atenció, interès, desig, acció, tal com s’indica a continuació.

Normalment amb aquest tipus de missatges de màrqueting l’objectiu és agafar l’atenció dels lectors amb un titular convincent.

Aleshores el paràgraf principal arriba directament al punt i proporciona al lector un element d’intriga.

Seguit amb un ganxo que atrau l’interès del lector, que sovint és una declaració clara dels problemes dels lectors, les seves necessitats, desitjos i preocupacions.

A continuació, creo DESIRE. Esteu oferint alguna cosa especial al lector ja sigui un servei, producte, acord o consulta. Així, doncs, creem un desig de producte.

Finalment, una trucada per a ACCIÓ. Demaneu al lector l’ordre de manera persuasiva.

Exemples

Cartes de vendes

Pàgines de destinació

Màrqueting per correu electrònic

Comunicats de premsa

Magalogs

catàlegs

Inseriments de revistes

L’objectiu final de la redacció és donar veu a la vostra marca i comunicar-la al vostre públic objectiu amb les paraules més persuasives.

Amb una investigació de mercat molt detallada realitzada, un redactor professional pot augmentar les vostres vendes i tenir la possibilitat d’escriure en diversos temes fins a un termini molt ajustat


Resposta 2:

Un és un títol de treball, l’altre és una designació a nivell de projecte.

Un redactor és un professional que es dedica a la producció de còpies de màrqueting que poden aparèixer en formes diferents, incloses pàgines web, publicacions de blocs, descripcions de productes, fulletons o qualsevol forma de comunicació escrita o verbal que una empresa utilitzi per transmetre el seu missatge.

Un escriptor de continguts no necessàriament és un escriptor professional, sinó algú que produeix contingut. Podria ser un enginyer encarregat d’escriure una sèrie d’articles explicatius d’un nou producte. Podria ser un redactor. Podria ser el conseller delegat.

El més important és que tingueu un estrateg de contingut designat que governi la creació i la gestió del contingut perquè els escriptors de contingut de tota l’organització funcionin sota un pla unificat.


Resposta 3:

M'encanta aquesta pregunta i vaig pensar molt la resposta per produir aquesta publicació ...

Redacció contra redactor de contingut: habilitats, taxes i redaccions

Necessiteu contingut? Podeu llistar els serveis d’un escriptor de contingut. Probablement no farà mal ni una mica. Però probablement tampoc ajudarà.

Atesa la immensa demanda de contingut, milions de autònoms, petites agències i corredories d’escriptors s’han arrossegat fora de la fusta per oferir serveis d’escriptura de contingut barats i ràpids.

L'escriptura que lliuren poques vegades aconsegueix quant es mesura amb objectius de màrqueting, però ningú no és culpable de res. El client va fer una comanda de contingut. El venedor el va lliurar. Fi de la història?

Sí, normalment aquesta és la història íntegrament. Tot i això, només és el començament d’aquest. Ja veieu, he escrit aquest article per respondre a les preguntes que solen rebre quan se’m demana citar els honoraris d’escriptura per clients i clients nous per crear contingut.

Per simplificar, generalment és: redactor i escriptor de contingut, quina diferència hi ha? Tot i això, pot no ser tan senzill. S'han escrit diverses publicacions com a intents de resoldre la qüestió. Normalment, diuen una cosa així:

  • Un redactor escriu anuncis o material de màrqueting per vendre productes i serveis o augmentar la consciència de marca. Un escriptor de contingut escriu contingut educatiu sense missatges promocionals.

No estic a prop de satisfer aquesta resposta excessivament polaritzada. Pot ser que tingueu en compte alguns objectius nobles per al vostre màrqueting de contingut, però no és un servei públic. Ho feu pels motius enumerats a la definició de redactor. Aquestes raons són objectius de màrqueting i per assolir-los necessita un redactor –i més– algú amb competències de màrqueting.

Què fa un escriptor mitjà de contingut web

Un escriptor mitjà de contingut per a la web escriu contingut, normalment publicacions de blocs. Com és de suposar, la redacció sol ser mitjana.

Taxes d'escriptura de contingut mitjà: <100 dòlars

Mitjana de recerca: 10 a 20 minuts.

Experiència de màrqueting mitjana: mínima.

Resultats mitjans: Paraules d’una pàgina. Enllaços zero. Generació de trànsit zero. Conversió zero. Vendes zero. (Llegiu més informació sobre com la majoria dels continguts mal funcionen en la investigació publicada per Buzzsumo i Moz.)

Probablement podeu endevinar el nombre de raons per les quals puc pensar per contractar un escriptor de contingut mitjà.

Aquesta "calculadora de serveis d'escriptura" prové del lloc web d'una de les moltes corredories de guionistes de contingut. Podeu seleccionar escriptors entre 2 i 6 estrelles. Per obtenir un escriptor “mitjà”, vaig anar amb 4 i un article de 975 paraules. Sembla que pagaria 59,20 dòlars. L’escriptor guanyarà menys per comptar per les despeses de servei. Bon tracte? Tu em dius.

Aquí teniu una idea del blogger Chuck Frey, a un article sobre Com utilitzar el màrqueting de contingut per millorar la percepció de les marques, publicat recentment a l'Institut de màrqueting de continguts ...

No crec que el contingut mediocre el redueixi. No hi ha cap pregunta sobre això: estem enmig d’una cursa d’armes de contingut. A mesura que més venedors B2B adopten bones pràctiques, les expectatives dels compradors continuen augmentant. Exigeixen informació i informació més adequades a les seves necessitats més profundes, no genèriques que s’ajusten a totes les platituds. Això vol dir que has de portar el teu joc A.

Que faig

Tingueu en compte: el que llegireu a continuació arriba amb una forta dosi de "Barry bias".

No dubteu en fiança. Tanmateix, si us veieu en un futur proper preguntant-me (o a qualsevol escriptor), "Què obtinc pels diners?" això podria resultar útil.

Aqui venim. El que faig quan em contracten per escriure contingut és:

  • Llegiu el lloc webLlegiu els llocs web dels vostres competidorsSegueu Google Alerts per seguir el publicat al vostre mercatVegeu el contingut que oferiu en líniaPoseu per veure el vostre pla de màrqueting de contingut, o si no en teniu un ... Oferta per ajudar-vos a documentar un pla de màrqueting de contingut. , El Planificador Respon amb preguntes sobre la vostra estratègia. Pregunteu preguntes sobre les mètriques de màrqueting digital actuals (trànsit, derivacions, etc.) Pregunteu per veure a les persones del vostre comprador o, si no les teniu ... Ofereu-vos per ajudar-vos a desenvolupar persones de compres útils. Google Analytics o traieu informes rellevants d'ellDiscuss temes potencials per a contingutDiscuss planeja utilitzar diversos formats de contingutExpliqueu plans per desenvolupar continguts grans que es puguin repoblar econòmicament, o bé, discutiu maneres de crear una sèrie de publicacions (no accepto una única publicació. publicar projectes) Compartir mostres rellevants del meu treballEnviar idees en forma de títols i / o esquemes: dur a terme investigacions sobre paraules clau per situar el contingut al qual cerqueu (això és un gran problema) Escriviu diversos titulars per a l’avaluació. Busqueu el que s’ha escrit al tema. Cerqueu què es porta bé a través de les xarxes socials i busqueu Descarregueu, llegiu i ressalteu informació útil de fons. Cerqueu persones autoritzades i publicacions per citarDeure informació útil per citarDiscussió de la possibilitat de realitzar entrevistes amb Expertos en matèries: Escriu publicacions exhaustives de més de 1.000 paraulesCapitulació de les publicacions o contingut amb subtítolsExplorar l’ús de llistesCrear una imatge destacada amb la marca destacadaIncloure imatges addicionals com gràfics, captures de pantalla, exemples, etc.Escriure subtítols per a cada imatge Incloure enllaços interns a contingut rellevant a el vostre lloc o bloc Inclou enllaços externs a fonts de confiançaEditeu i reviseu el treball una o més vegadesOffer per incloure actualitzacions de les xarxes socials i / o adsOffer per ajudar-vos amb el correu electrònic que fareu servir per promocionar el vostre contingutOffer per escriure la vostra pàgina de destinació, si escau. promocionar el contingut mitjançant diversos s canals de mitjans de comunicació especialsMonitor com funciona la publicació mitjançant preguntes de cerca i social Respon i respon als comentaris publicats al vostre blogEstratègies de discussió per reutilitzar el treball com a publicacions de convidats en llocs i blocs d’alt perfil. Seguiu amb vosaltres per conèixer com es realitza el treball en relació amb els objectius.

Podria fer totes aquestes coses. Puc fer menys. Depèn del que anem a produir junts. De vegades hi ha temps per fer tot això. Altres vegades, els terminis exigeixen el contrari.

La qüestió és que crec que el meu paper s'estén més enllà de l'escriptura estricta de contingut. La meva experiència i competències com a redactor i comercialitzador digital em permeten ajudar-vos a crear contingut que tingui un impacte significatiu en el vostre màrqueting.

Sí, les meves tarifes són substancialment superiors als 59,20 dòlars, o més, haureu de pagar per un escriptor de contingut mitjà d’un dels molts serveis que ofereixen serveis d’escriptura de contingut.

Què necessiteu del vostre contingut?

És una pregunta senzilla, però us demanaré que la llegiu de nou. És tot el punt. Si no teniu objectius específics de màrqueting, l'escriptor mitjà de contingut pot adaptar-vos perfectament.

Curiosament, acabo de descarregar i llegir La Guia definitiva d’una carrera de màrqueting de continguts, una producció conjunta de Curata i LinkedIn. Aquí hi ha investigació que conté:

Quin és el conjunt més gran de competències que falta a l’equip de màrqueting de contingut actual? El principal conjunt d’habilitats que falta a l’equip de màrqueting de contingut actual és de molt la creació de continguts.1 En concret, les empreses busquen habilitats d’escriptura, edició i redacció de “redactors de qualitat que puguin publicar diversos continguts. canals. " Volen creativitat: persones que puguin escriure “contingut creatiu i atractiu”, persones que sàpiguen investigar i persones amb capacitat de crear “contingut super profund amb estadístiques i investigacions”.

La realitat és que la majoria de contingut és soroll.

Alguna vegada heu fet clic a les històries suggerides en un missatge digne de notícies? Ja saps, l’anomenada àrea de “descobriment de contingut”? La mateixa merda que ven els taulers al mostrador de la compra de queviures té preses sobre la vostra interminable set de shockers. És soroll. Generalment.

Però feu clic. No tots?

Al front B2B, on l'objectiu gairebé universal del contingut és apropar-se a la marca amb consells útils, obtenim una altra varietat de bombes pudents. No sol ser la revelació de les celebritats que "no us creuríeu"; és habitual que es mostrin llistes i articles interessants que es plagien lleugerament en fonts autoritàries.

El vostre típic balbut B2B és com el pit de pollastre tou sobre l’arròs que espereu que se’t serveixi en banquets. No us farà mal, però probablement no us ajudarà i us ajudarà molt a crear una experiència memorable. És normal, previsible, segur i avorrit. No us donarà intoxicacions alimentàries, però no us demanareu la recepta.

Per què les marques serveixen tant de contingut insígnia? És barat i fàcil de preparar.

Qui hi ha darrere de totes aquestes excuses sense sabor per a la "carn?" La resposta és un tàndem de dos:

(1) Marques que compren la revolució de continguts, er, la revolució de contingut i (2) els mitjans de redacció de contingut que contracten.

Sempre m’he orgullós de dir-me redactor perquè en la meva ment suggereix “estratega de màrqueting”. Si teniu experiència per contractar escriptors autònoms, potser us agradarà la diferència. Si és un repte nou per a tu, potser mai no t’ho hauràs pensat gaire.

Però ara ja sabeu les moltes coses que faig perquè el contingut dels meus clients (i potser el vostre també) suporti objectius de màrqueting com ara generar trànsit, clients i vendes.

Crec que això és el que necessita.