Quina diferència hi ha entre la declaració de posicionament de la marca, el mantra de la marca i l’etiqueta de marca?


Resposta 1:
  • Declaració de posicionament de marca: es tracta d’una descripció d’1-2 sentències del que fa que la marca sigui diferent dels seus competidors (o diferents en el seu espai) i convincent. Normalment, el posicionament combina elements conceptuals (per exemple, "disseny innovador", cosa que seria a la teva imaginació) amb allò literal i físic (per exemple, "la part exterior del cotxe està feta amb el metall més prim i més fort de la terra") . L’audiència d’aquesta declaració és interna. Està pensat per a tothom a la mateixa pàgina abans de sortir amb qualsevol producte de comunicació. Mantra de marques: es tracta d’una frase molt breu que s’utilitza principalment per persones de l’organització, però també per aquells que estan fora d’ella per tal d’entendre l’essència. ”O“ l’ànima ”de la marca i vendre-la als empleats. Un exemple seria "No siguis dolent" de Google. No ho veuríeu realment en un anunci, però podríeu veure-ho esmentat o discutit en un article sobre l'empresa destinat a representar-lo a inversors, influenciadors, etc. tagline: Aquesta és la frase clàssica destinada a fer que el posicionament de la marca sigui memorable per al client. I l’exemple clàssic és el de “Només fer-ho” de Nike. El swoosh representa immediatesa, moviment, urgència, determinació i impuls i l’etiqueta capta perfectament l’essència de la marca. Aquesta etiqueta s'utilitza, de manera molt deliberada i reiterada, en anuncis publicitaris. I posiciona el producte. Tot i que les sabatilles de Nike, el vestit atlètic, etcètera no fan que, en la meva opinió, particularment et facin més propensos a “fer-ho”, la línia de seguretat i el posicionament de la marca són tan eficaços que et permeten pensar que l’acte de comprar et fa un campió. (Teòricament, el mantra i l’etiqueta podrien ser el mateix, però hauríeu de desenvolupar una estratègia al voltant de la que parli tant als empleats com als clients, no és automàtica.)

Resposta 2:

Som nosaltres mateixos els responsables de crear aquesta complexitat, i parlo de consultors com jo, propietaris de marques, agències amb les quals treballen i l’incombustible aprenentatge mediàtic de totes les coses “de marca”. Les tres coses que heu mencionat són diferents:

Declaració de posicionament de la marca: aquesta és l’afirmació única i diferenciada de la marca sobre la resolució d’un problema, el canvi de la qualitat de vida d’un consumidor, ajudant el consumidor a descobrir una nova necessitat o una forma completament nova de resoldre un problema. La declaració de posició "marca" la marca en la ment dels consumidors d'una manera suposada única i que utilitza una combinació de reclams funcionals i emocionals

Mantra de la marca: es tracta del "xicotet" nen nou del bloc, que els venedors de marca coneixen com a valors de marca. Des del moment en què neixen i al llarg de la seva vida (a mesura que evolucionen), les marques han de predisposar-se a alguna cosa. Una marca pot representar-se per un valor únic o una combinació de valors. Una marca pot ser de “qualitat” alta o “d’alta qualitat que s’ha mantingut coherent durant els darrers 500 anys”. Una marca pot ser de "seguretat" i "coherència". Una marca també pot tenir múltiples valors

Etiqueta de marca: aquest és l’actiu de la marca més visible, i en això estem constantment bombardejats. Una línia de lletra no és sinó l'eslògan: "Només fer-ho", "57 varietats", "Pensar diferent", "Com que val la pena", "Cada petita ajuda", etc.


Resposta 3:

Som nosaltres mateixos els responsables de crear aquesta complexitat, i parlo de consultors com jo, propietaris de marques, agències amb les quals treballen i l’incombustible aprenentatge mediàtic de totes les coses “de marca”. Les tres coses que heu mencionat són diferents:

Declaració de posicionament de la marca: aquesta és l’afirmació única i diferenciada de la marca sobre la resolució d’un problema, el canvi de la qualitat de vida d’un consumidor, ajudant el consumidor a descobrir una nova necessitat o una forma completament nova de resoldre un problema. La declaració de posició "marca" la marca en la ment dels consumidors d'una manera suposada única i que utilitza una combinació de reclams funcionals i emocionals

Mantra de la marca: es tracta del "xicotet" nen nou del bloc, que els venedors de marca coneixen com a valors de marca. Des del moment en què neixen i al llarg de la seva vida (a mesura que evolucionen), les marques han de predisposar-se a alguna cosa. Una marca pot representar-se per un valor únic o una combinació de valors. Una marca pot ser de “qualitat” alta o “d’alta qualitat que s’ha mantingut coherent durant els darrers 500 anys”. Una marca pot ser de "seguretat" i "coherència". Una marca també pot tenir múltiples valors

Etiqueta de marca: aquest és l’actiu de la marca més visible, i en això estem constantment bombardejats. Una línia de lletra no és sinó l'eslògan: "Només fer-ho", "57 varietats", "Pensar diferent", "Com que val la pena", "Cada petita ajuda", etc.


Resposta 4:

Som nosaltres mateixos els responsables de crear aquesta complexitat, i parlo de consultors com jo, propietaris de marques, agències amb les quals treballen i l’incombustible aprenentatge mediàtic de totes les coses “de marca”. Les tres coses que heu mencionat són diferents:

Declaració de posicionament de la marca: aquesta és l’afirmació única i diferenciada de la marca sobre la resolució d’un problema, el canvi de la qualitat de vida d’un consumidor, ajudant el consumidor a descobrir una nova necessitat o una forma completament nova de resoldre un problema. La declaració de posició "marca" la marca en la ment dels consumidors d'una manera suposada única i que utilitza una combinació de reclams funcionals i emocionals

Mantra de la marca: es tracta del "xicotet" nen nou del bloc, que els venedors de marca coneixen com a valors de marca. Des del moment en què neixen i al llarg de la seva vida (a mesura que evolucionen), les marques han de predisposar-se a alguna cosa. Una marca pot representar-se per un valor únic o una combinació de valors. Una marca pot ser de “qualitat” alta o “d’alta qualitat que s’ha mantingut coherent durant els darrers 500 anys”. Una marca pot ser de "seguretat" i "coherència". Una marca també pot tenir múltiples valors

Etiqueta de marca: aquest és l’actiu de la marca més visible, i en això estem constantment bombardejats. Una línia de lletra no és sinó l'eslògan: "Només fer-ho", "57 varietats", "Pensar diferent", "Com que val la pena", "Cada petita ajuda", etc.