Quina diferència hi ha entre una marca de fabricant, una marca pròpia i una marca genèrica?


Resposta 1:

La diferència radica en la vivacitat de la personalitat.

La marca del fabricant té el major potencial per construir relacions fortes amb els consumidors, desenvolupar fidelitat, personalitat distingida, obtenir una àmplia distribució, formar una relació forta, un preu de comandament superior, ser considerat únic.

Pel que fa a "etiqueta privada" o "etiqueta pròpia", però prefereixo "marca de botiga". En aquest cas, un producte no té una personalitat distingida. Tot i que la propietat de la botiga la garanteix la seva qualitat i es centra principalment en un preu més baix.

Com tots els venedors ho saben, quan no hi ha una oferta única de valor, les persones comencen a buscar el preu més baix perquè no hi ha altres factors significatius.

La marca genèrica és essencialment un producte senzill i sense personalitat. És només una cosa. I és anònim. Ningú no s’aposta i ningú dona garantia de qualitat. No hi ha cap identificació única als envasos. No podeu acumular experiència i desenvolupar lleialtat cap a una marca determinada perquè no hi ha cap marca. No hi ha cap relació emocional possible entre la persona i el producte. És el que és, però, realment, podeu estar segur de la qualitat que ningú no dóna i compleix una promesa?

Les marques versen sobre relacions i confiança. Les persones formen un atractiu emocional amb les marques del fabricant personalitats úniques. La gent identifica i confia en les marques de botigues fàcilment. Aquesta és una bona manera d’estalviar diners i obtenir només un producte lleugerament inferior. Però, pot confiar en una marca genèrica anònima? No representa confiança i cura, és desocupat. És utilitari. Una vegada que supereu la necessitat de connectar-vos emocionalment amb els productes, segur que podreu desenvolupar fidelització cap a les marques genèriques.

En certa manera: estima els teus fills i la teva dona, no els teus cereals.

Quina idea.

Si us ha agradat aquesta resposta, us convidareu també a provar el meu llibre - Amazon.com: ANATOMIA DE ESTRATÈGIA MARCA: Què és una marca. Per què necessita una estratègia. I com està tot connectat. (llibre d'estratègia de marca) eBook: Krisjanis Papins: Kindle Store


Resposta 2:

Generalment és el nom, l’envasament i el preu: els remeis contra el paracetamol i l’ibuprofè o la grip són exemples clàssics d’això; el meu supermercat em vendrà paracetamol en un paquet amb el nom d’una marca propietat de GSK, igualment el compro en un paquet molt senzill amb la marca del supermercat per una fracció del preu. Mateix nombre de pastilles amb la mateixa força.

El menjar és un altre bon exemple: les mongetes al forn són una base de la dieta britànica, els supermercats portaran algunes línies diferents normalment Heinz i un competidor. També tindran la seva pròpia versió sovint comercialitzada com a versió "bàsica" o "sense frills", essencialment gratuïta i, més sovint, és el mateix producte que el competidor Heinz i venut com a líder de pèrdues.

Les marques genèriques són una mica diferents: Hoover és la marca genèrica per a tots els aspiradores, ho sento Dyson, però pràcticament tothom que tingui una de les teves tecnologies ciclòniques que cobreix els seus pisos. Igualment i ho sento Pepsi, el coca-cola és el nom genèric de les begudes gasoses a base de cola. Estic segur que es pot pensar en altres. De vegades és bo i, de vegades, és dolent, és fantàstic per obtenir el reconeixement del nom, però malament si la gent no compra els seus productes.

Curiosament, l’aspirina que era una marca comercial de Bayer és ara el nom genèric de pastilles de mal de cap que contenen àcid acetilsalicílic. La marca comercial va desaparèixer en molts països ...

L’altra marca medicinal Bayer de la qual probablement heu sentit parlava era per a un tònic que realment us va provocar, realment us va fer ser un superhome i capaç de fer tota mena de coses. Encara és avui i crec que Bayer encara és propietari de la marca; Heroïna.


Resposta 3:

Per complir els punts de preu, de vegades es canvia la qualitat del producte i / o la qualitat de l’envàs per estalviar diners. En els mateixos casos, l'envasament costa més que el producte.

Altres vegades l’embalatge i el producte poden ser exactament iguals i els punts de preu són molt comparables.

Penseu de moment sobre l’aspirina. Diria que Bayer és la marca, el medicament Sav-on és l'etiqueta privada i l'aspirina genèrica disponible a la botiga del dòlar són totes les mateixes. Tot i que el producte és exactament el mateix, l’embalatge i la comercialització de la venda dels diferents productes no podrien ser més diferents. El nom de marca: fa publicitat per vendre el seu producte. La marca de la botiga: mostra al comprador que el seu és menys car. Finalment, l'asper genèric no té publicitat ni comparació. És aspirina i és barat.

Una altra comparació seria els fruits secs de marca, els fruits secs mixtes o els fruits secs barrejats a les papereres. L’única diferència és la presentació tant en l’envàs com en la mida del producte. El rellotge, així com les papereres, probablement seran peces trencades i no agraden estèticament, però saben exactament el mateix. L’embalatge es canvia d’una llauna metàl·lica o de petits paquets convenients que podeu llençar dins d’una caixa de dinar o d’una bossa de plàstic d’un rotlle que omple vosaltres mateixos.

Suposo que la millor indústria per demostrar aquest punt encara més seria l’automoció. Dibuixa la casa del pal de pal, un home de la figura del pal i un cotxe de la figura del pal i cada nen identificarà que és un cotxe. Disposar de portes, quatre rodes, un volant i un motor que tingui la capacitat de fer-vos arribar des del punt a el punt B és un cotxe. Tanmateix, la qualitat i l'embalatge d'aquests components canvien un cotxe d'un Ford a un Lamborghini.

Pot ser que us sentiu més còmode o més entretingut en els vostres desplaçaments, però encara esteu arribant del punt A al punt B. Agafeu els fruits secs amb vosaltres.

Espero que això us ajudi.